De Scott Aughtmon
La panadería Boudin Bakery, en San Francisco, fue fundada en 1849 por un panadero francés llamado Isadore Boudin. Decidió abrirla en North Beach por el boom de población que había dejado la Fiebre del Oro el año anterior. Es la panadería más antigua del Oeste y uno de los negocios más antiguos en San Francisco. Boudin usaba una técnica europea en la que se captaba levadura natural del aire para incorporarla a la “masa madre”, la cual aún se usa para hacer el pan. Así es, Boudin guardó parte de la original para utilizarla en los lotes subsiguientes. Y es como la panadería ha continuado produciendo pan delicioso constantemente durante todos estos años. Nunca comienzan de cero, sólo añaden agua y harina para que las trazas de la levadura que Boudin capturó en su época sigan presentes y sirvan para elaborar otra barra de pan.
El secreto de los emporios actuales de información
El marketing de contenido efectivo se basa en dos cosas: una poderosa estrategia y un gran contenido. Lo que necesitas considerar es que la gente que produce un gran contenido y la que emplea estrategias poderosas difícilmente comienza desde el principio. Esas personas casi siempre tienen una “masa madre” de la cual tomar.
Estrategias de marketing de contenido
El “secreto” de muchos de los actuales emporios de información como HufftingtonPost.com, Mashable.com, ContentMarketingInstitute.com, CopyBlogger y SocialMediaExaminer.com es que usan la misma estrategia basada en la “masa madre”.
¿Qué significa esto? Que todos comienzan usando una porción de la “masa madre de estrategias de contenido” que ha sido usada durante 214 años. ¿Cuál es la estrategia? Es sorprendentemente simple, pero poderosa. Es básica, consta de dos pasos:
1. Crear un canal de contenido para tu mercado target.
2. Invitar a autoridades líderes a que creen contenidos para ti.
Cómo desatar tu creatividad
Hay que entender que esto no sólo se aplica a la estrategia de marketing de contenido. También se aplica a la creatividad de marketing de contenido. Lo que significa que si quieres aportar nuevas ideas para tus contenidos, no esperes crearlas de la nada.
Grandes contenidos
Déjame explicarte, compartiendo una práctica que los copywriters han usado por décadas. A través de los años, han aprendido un poderoso secreto para la creatividad. En lugar de empezar desde cero cada vez que escriben un nuevo anuncio, descubrieron que era mejor usar alguno, anteriormente escrito, que hubiera sido exitoso, y utilizarlo para inspirarse y sacar nuevas ideas. Crearon lo que ahora se conoce como “swipe file”, que es un documento de contenidos, los cuales ya se han probado efectivamente. Así, al darle un vistazo, se inspiran y se dan más ideas.
Entonces, para que quede claro, para lograr el mejor marketing de contenido no hay que empezar desde cero cada vez. Lo mejor es usar una especie de “Swipe File de marketing de contenido” como tu “masa madre”.
Llegando a resultados efectivos y consistentes
La panadería Boudin ha producido excelente pan de masa fermentada durante 166 años porque usan la misma “masa madre” que produjo la primera hogaza. Si tú quieres producir marketing de contenido efectivo, tienes que hacer lo mismo. No empieces desde cero completamente, eso es muy riesgoso. Mejor usa una porción de esta masa, es decir, una estrategia o idea que haya sido sin duda exitosa. Luego añade tus propios “ingredientes” y giros extra.
Así es como se produce el mejor marketing de contenido.
Tomado y traducido de Business 2 Company.
