Las modas pasajeras, como olas que llegan a la playa, irrumpen en la escena con fuerza, se impregnan a la cultura popular y saturan el mercado. El ejemplo más reciente son los termos Stanley, que se han popularizado en los últimos meses a un nivel impresionante dentro y fuera de los Estados Unidos.
En palabras sencillas: una moda es un conjunto de tendencias que están vigentes un determinado tiempo. Estas tendencias son dinámicas y cíclicas, ya que constantemente surgen nuevas modas que desplazan a las anteriores.
Para que una moda pasajera triunfe, requiere aparecer en el momento adecuado y conectar con lo que la gente quiere o necesita. Si una tendencia refleja el sentir del momento, tiene más probabilidades de volverse popular o trending.
¿Qué impulsa una moda?
Estas son las causas que dan origen a una moda pasajera:
- La popularidad, que hoy en día se da por parte de celebridades o influencers.
- La novedad que genera.
- Que sea difícil de obtener, pues despierta la curiosidad y el deseo de poseer algo único.
- El sentimiento de pertenencia a un grupo social, tribu o estrato social, ya que puede llevar a la adopción de sus símbolos y tendencias.
El marketing y publicidad cuidadosamente diseñadas pueden crear una necesidad artificial por un producto o idea. He aquí algunas tendencias pasadas y no tan pasadas de moda.
Pulseras Livestrong
En 2004, estas pulseras de plástico de color amarillo se popularizaron alrededor del mundo con el propósito de recaudar fondos y concientizar sobre el cáncer.
Su mensaje de esperanza y solidaridad resonó con millones de personas alrededor del mundo.
La campaña de marketing Livestrong patrocinada por Nike en apoyo a la Fundación Lance Armstrong, junto con la accesibilidad y bajo costo de las pulseras, contribuyeron a su rápida expansión. La pulsera pasó de ser una causa altruista a una moda donde muchos no sabían el significado de la pulsera.
Tras la controversia por dopaje que rodeó al ciclista Lance Armstrong, la popularidad de las pulseras decayó. Además, la aparición de nuevas maneras de apoyar distintas causas generó un cambio en las preferencias del público.
Tamagotchi
En la década de los noventa, estos pequeños dispositivos que simulaban la crianza de una mascota digital se convirtieron en un fenómeno global. Su novedad, interactividad y portabilidad cautivaron a niños, niñas y adultos por igual.
La combinación de tecnología innovadora, nostalgia por las mascotas y la mecánica de juego simple pero adictiva impulsaron su éxito. Aunque con el avance tecnológico y la aparición de dispositivos más complejos y atractivos, el interés por los Tamagotchi se diluyó gradualmente.
Fidget Spinner
Este juguete fue un fenómeno mundial entre 2016 y 2018. La BBC lo definió así: “la versión más común de este sencillo dispositivo tiene tres puntas con un centro giratorio cada una, y a su vez rota a gran velocidad sobre un eje que se sostiene con la mano. Sus diversos colores y figuras los hacen crear atractivos efectos visuales. Incluso los hay que brillan en la oscuridad”.
Hoy en día solo son un recuerdo.
Termos Stanley
En los últimos años, este termo de acero inoxidable ha luchado por sobrevivir un mundo lleno de tendencias. Los termos Stanley gozaban ya de un reconocimiento entre personas obreras y campistas. No obstante, empezaron a generar popularidad durante la pandemia hasta convertirse en un artículo imprescindible.
Más allá de su atractivo estético, su funcionalidad y durabilidad, los termos Stanley se transformaron en un artículo de moda entre jóvenes y adultos. Influencers los han presentado en redes sociales como un accesorio indispensable para viajes, aventuras y vida diaria, así como para crear un aura de estilo y exclusividad.
Si bien su popularidad se mantiene, es posible que, con la aparición de nuevas alternativas o cambios en las preferencias estéticas, su demanda pueda disminuir.
Las modas pasajeras, aunque fugaces, pueden tener un impacto significativo en la sociedad, la economía y la cultura. Más allá de su ciclo de vida, nos recuerdan el poder de la influencia social, la importancia del marketing y la eterna búsqueda de la novedad y la conexión.
¿Recuerdas alguna otra moda pasajera que en su momento parecía que duraría mucho tiempo?
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