Los secretos de la deep web y la dark web

Seguramente muchos de nosotros hemos oído hablar acerca del término deep web, en referencia a la red profunda de internet, lo que hace que inmediatamente se activen las alarmas de seguridad y surjan en nuestra mente pensamientos negativos asociados a esta red. 

Quizá no todo lo que creemos saber de la deep web sea real, ya que existe otro estrato más profundo de internet que representa un peligro mayor para el usuario: la dark web. Con el fin de develar los mitos y realidades acerca del tema, en los siguientes párrafos describiremos el significado de cada una de estas expresiones, así como sus diferencias principales. 

La mala fama de la deep web

La deep web se refiere a todo aquel contenido online que no está visible en la web abierta. A diferencia de la surface web o red superficial, donde los servidores son de fácil acceso debido a los motores de búsqueda (Google, Bing, Yahoo) que indexan sus páginas, en la deep web los servidores permanecen más ocultos.

La deep web alberga grandes volúmenes de bases de datos, de tal forma que el  90% del internet corresponde a esta. En esta red es posible encontrar contenido bloqueado con contraseña, como: perfiles privados de redes sociales, cuentas bancarias, correos electrónicos, bases de datos médicas. Acceder a páginas que se encuentran en la deep web solo es posible a través de la dirección exacta. 

Generalmente, el contenido en la deep web suele permanecer escondido, ya sea porque las páginas no están en formato HTML (Hypertext Markup Language), los creadores bloquean los buscadores e impiden de forma intencional mostrar la página, se requieren contraseñas para acceder a la información (por ejemplo, datos confidenciales de una empresa) o porque los buscadores no se interesan en el contenido publicado. 

Estratos de la web. Tomada de Futuro Prossimo.
Razones para no utilizar la dark web

Dentro del enorme universo de la deep web se encuentra la dark web (red oscura). Aunque ambos términos suelen utilizarse de forma intercambiable por algunos usuarios de internet, dichas expresiones no deben confundirse ya que no son lo mismo. 

La dark web es un desafío a la legalidad y representa un gran riesgo para todo aquel que se atreve a ingresar, puesto que las páginas web ocultas deliberadamente no pueden ser visitadas utilizando navegadores convencionales.  

Para poder acceder a este tipo de páginas se requiere de un software especial como TOR (The Onion Router), que trabaja utilizando varias capas. Este navegador redirige el tráfico de internet ocultando la ubicación y el usuario, así como encriptando cada mensaje y contenido. 

Al entrar a la dark web el usuario ingresa a un mundo clandestino donde es posible encontrar toda clase de información y servicios que ponen en peligro su seguridad. 

Y es que, si bien es cierto que en la dark web podemos encontrar contenido que se encuentra dentro del marco legal como publicidad digital, tesis, papers, clubs de lectura y el resto de temas que normalmente hallaríamos en la internet superficial, también es una realidad que en la dark web abundan contenidos maliciosos (malware) utilizados para fines ilegales como el comercio de armas, drogas y la publicación de videos sensibles, servicios de hacking, falsificación de documentos, entre otros.

El lado oscuro de la web. Tomada de The Daily Beast.
Para dejar más claro el tema…

Las diferencias entre la deep web y la dark web son:

  1. La deep web engloba toda esa información que está online pero a la que no se puede acceder públicamente. Para acceder a la dark web se requiere de aplicaciones específicas, como TOR.
  2. El universo de la deep web abarca el 90% del contenido de internet, en tanto que la dark web ocupa el 0.1% de esta
  3. La deep web no necesariamente es sinónimo de ilegalidad, ya que aquí se puede encontrar información completamente legal como bases de datos empresariales, perfiles privados de redes sociales, información médica y científica, correos electrónicos, información de cuentas bancarias. En la dark web el contenido es principalmente ilícito y existen “túneles de tráfico virtual”, lo que supone un enorme riesgo para la seguridad del usuario. 
  4. Los usuarios de la dark web están expuestos a algunos tipos de malware como keyloggers, malware de botnet y ransomware.

En la deep web el contenido permanece simplemente oculto (en muchos casos, por razones de seguridad) pero en la dark web la no indexación de las páginas web es completamente intencional y ampliamente enfocada a actividades indebidas.

The dark web. Tomada de CCCB Lab.

Por: Verónica González.

4 objetivos de marketing de contenido que deberían estar en tu próxima campaña

De Manal Bouchacra para Business 2 Community

Uno de los principales desafíos de todos los negocios en línea es enfrentar la fuerte competencia al tratar de atraer la atención de la gente. Con tanto tráfico online e información gratis en todos lados, se hace cada más difícil sobresalir.

Si el objetivo principal de tu próxima campaña es incrementar tu liderato, entonces vale la pena leer este artículo por los valiosos tips que da Gavin Hammar, el fundador de Sendible, software de manejo de redes sociales, quien compartió sus consejos con The Telegraph.

En Sendible tratamos con agencias de social media y un amplio rango de otros negocios, usando la plataforma para programar posts que posiblemente traerán popularidad. Siempre estamos buscando diferentes enfoques al marketing de contenido que pueda incrementar el número de prospectos que llegan de las redes sociales.

Gavin explica que la idea principal detrás del marketing de contenido es acumular una gran audiencia que incrementará tus posibilidades de tener clientes potenciales visitando tu página de internet. Aquí 4 objetivos que él cree que son los ingredientes esenciales del content marketing, sin importar a qué campo pertenezca tu negocio.

 

adding-value-for-content-marketing-11.08.15.jpg 1. Añadir valor

Cuando estás bosquejando tu contenido, debes tener a tu audiencia en mente. Pregúntate a ti mismo por qué tu producto o servicio es valioso. Si no tienes la respuesta, entonces, probablemente no vale la pena publicar nada hasta que la tengas. No te olvides de que la gente está explorando en línea, no comprando, por lo que después de leer tu post, el lector debería sentirse de alguna de estas dos maneras:

  • Ha aprendido algo que puede influenciar su trabajo o su vida.
  • Está de mejor ánimo, ya sea porque se divirtió o se motivó.

Asegúrate de estar al pendiente del contexto de tu audiencia, como sus profesiones y las actualizaciones de mercado que encuentren útiles. Intenta distintos tipos de posts de noticias o de entretenimiento para observar qué es en lo que más se involucran.

 

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2. Publicar contenido útil

La mejor manera de garantizar la generación de contenidos útiles es basándote en lo que la gente pregunta online. Conoce sus problemas y enfócate en generar contenido que incluya las soluciones que sean más apropiadas.

Seguir tendencias es también útil, pues hay una razón de por qué son tendencias: porque la mayoría está hablado sobre esos temas. Vale la pena formar parte del ruido.

 

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3. Haz conversación

Una conversación empieza cuando dos hablantes están interesados en el mismo tema. Escucha lo que los demás dicen en línea y trata de involucrarte en un nivel más profundo con aquello de lo que se habla.

Investiga los temas más relevantes e interésate en empezar a involucrarte tú mismo de verdad. Rastrea las palabras clave para descubrir qué están pensando los demás e intenta conjuntar ideas para aumentar el tráfico de aquellos que quieren saber más.

 

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4. Construyendo una relación

Un factor importante que determina si las relaciones se construyen o se rompen es la lealtad. Es el ingrediente principal para la confianza con tu público. Si escuchas constantemente sus necesidades y respondes a sus preguntas, continuarán visitando tu blog por el apoyo que no obtienen en otros lados. Sigue sus publicaciones y agradece públicamente a quien te retuitee, así se comienza una relación.

 

Estos son los 4 tips de Gavin acerca de marketing de contenidos. Se trata sobre todo de prestar atención a tu público y curar contenido cuidadosamente para satisfacer sus necesidades. ¿Crees que hay más acerca de esto? ¿Qué factores consideras tú al postear contenidos?

 

 

 

5 formas en las que el live video le ayuda a tu marketing de contenido

De Rachel Park, para Business 2 Community

En marzo, South by Southwest lanzó una pequeña aplicación llamada Meerkat. Una semana después, Twitter anunció el lanzamiento de Periscope, y la fiebre por usar videostreaming empezó.

Como usuarios del marketing de contenido, podemos aprovechar el poder del live video para hacer crecer nuestra influencia, construir comunidades, estimular el engagement e interactuar con nuestros fans y seguidores en una forma totalmente distinta.

¿No estás seguro de cómo comenzar con el video en streaming? Aquí te damos 5 sugerencias:

1. Eventos en vivo.

Si tu compañía va a tener un evento —sea un taller de una hora o conferencias que durarán varios días—, los videos en vivo pueden darle a los que no estén presentes físicamente una idea de éste. Anuncia con anticipación que estarás pasando en streaming varios fragmentos y envía recordatorios con un enlace a tu canal. (Nota: si quieres hacer streaming de un evento ajeno, toma en cuenta que muchos tienen normas estrictas acerca de videograbaciones. Asegúrate de verificarlas bien y de seguirlas al pie de la letra, para asegurarte de que no estás violando ninguna regla.)

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2. Anuncios en vivo.

¿Te estás preparando para un gran anuncio: un nuevo producto, un convenio o iniciativa? Crea expectativas alrededor de este evento organizando un stream de live video e invitando a tu comunidad, así como a periodistas y bloggers. La clave es la promoción: asegúrate de promocionar el evento con mucha anticipación en redes sociales, e-mail y otros medios, para conseguir una buena convocatoria.

3. Entrevistas en vivo.

“¿Tienes una pregunta que mueres por hacerle a [inserta el nombre del entrevistado aquí]? Sintoniza nuestra entrevista en vivo en…”

El video en vivo lleva los chats de expertos en Facebook y Twitter a otro nivel dándole a tu propio experto un foro en directo para contestar preguntas. Comienza la entrevista con el tradicional formato cara a cara, luego ábrelo a preguntas hechas a través de las redes sociales o a través de tu canal.

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4. Videoblogging en vivo. 

Desempolva tu práctica de blogger programando videoblogs en directo con P&R. Es como un videoblog tradicional, sólo que estás transmitiendo en vivo y tu audiencia tendrá la oportunidad de que contesten a su pregunta en tiempo real. Asegúrate de grabar todo y publicarlo en tu blog una vez que haya terminado, para que los que no pudieron estar en vivo, lo disfruten.

5. Paneles de discusión en vivo

¿Por qué incluir sólo a un experto cuando puedes incluir a cuatro o cinco? Reúne a algunos de los líderes clave de tu industria e invítalos a participar en un panel virtual que pueda ser transmitido a través de video en streaming. Esto, por supuesto, te significará más trabajo, pues hay que coordinar a todos los participantes, sobre todo si se encuentran en diferentes lugares, pero la inversión habrá valido la pena por la enriquecedora experiencia que le ofrecerás a tu audiencia.

 

Acelera tu campaña de marketing de contenidos con el socio apropiado

De Brett Relander, para Entrepreneur

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El contenido sigue siendo por mucho el rey de internet. La importancia de una campaña de marketing de contenido no puede negarse con los Baby Boomers pasando unas 20 horas a la semana en línea, y “Gen-Xers” y Millennials alrededor de 10. Desarrollar una estrategia es crítica para generar atención a tu marca. Para permanecer competitivo, necesitas saber cómo llevar tu campaña al siguiente nivel. La solución puede ser tan simple como hacer uso del poder de las asociaciones o convenios.

Las ventajas de una colaboración de marketing de contenido

Si te está costando trabajo lanzar tu campaña, asociarte es una de las maneras más rápidas de aumentar tus esfuerzos al construir con base en el éxito de otros. Una colaboración de marketing de contenido le ayuda a tu marca a ganar más exposición a más gente y a más enlaces. Cuando se hacen apropiadamente, las asociaciones le dan publicidad a ambas partes.

¿Qué le puedes ofrecer a un socio?

La clave de un convenio beneficioso es poner algo valioso sobre la mesa. El elemento de valor más común es tu propio público, pero si apenas estás iniciando tu campaña, probablemente aún no lo tengas. Si es el caso, podrías ofrecer ideas innovadoras para contenidos o la disposición y habilidad para realizar investigaciones. Revisa y decide con tiempo cuál sería tu contribución antes de empezar a buscar posibles socios.

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Evitar errores buscando prospectos de socios 

¿Qué necesitas de un colaborador? Un error que se comete muy a menudo es enfocarse solamente en aquellos prospectos que tienen reputación conocida o muchos seguidores en las redes sociales. El tamaño de una audiencia y/o la reputación no es suficiente. Debes verificar que sean capaces de entablar una colaboración y que sí contribuyan con algo a ello.

Una vez que has identificado a tu prospecto, sé claro acerca de los roles que cada uno tendrá. Eso reducirá las probabilidades de cualquier posible malentendido. Por ejemplo, asegúrate de clarificar quién va a desarrollar las ideas de contenido, quién será responsable de conducir las investigaciones, etc.

Producir contenido fresco y hacerte de público de una manera constante es vital para cualquier campaña de marketing de contenido. Una asociación es una forma excelente de aumentar tu audiencia y mantenerla.