De Brett Relander, para Entrepreneur
El contenido sigue siendo por mucho el rey de internet. La importancia de una campaña de marketing de contenido no puede negarse con los Baby Boomers pasando unas 20 horas a la semana en línea, y “Gen-Xers” y Millennials alrededor de 10. Desarrollar una estrategia es crítica para generar atención a tu marca. Para permanecer competitivo, necesitas saber cómo llevar tu campaña al siguiente nivel. La solución puede ser tan simple como hacer uso del poder de las asociaciones o convenios.
Las ventajas de una colaboración de marketing de contenido
Si te está costando trabajo lanzar tu campaña, asociarte es una de las maneras más rápidas de aumentar tus esfuerzos al construir con base en el éxito de otros. Una colaboración de marketing de contenido le ayuda a tu marca a ganar más exposición a más gente y a más enlaces. Cuando se hacen apropiadamente, las asociaciones le dan publicidad a ambas partes.
¿Qué le puedes ofrecer a un socio?
La clave de un convenio beneficioso es poner algo valioso sobre la mesa. El elemento de valor más común es tu propio público, pero si apenas estás iniciando tu campaña, probablemente aún no lo tengas. Si es el caso, podrías ofrecer ideas innovadoras para contenidos o la disposición y habilidad para realizar investigaciones. Revisa y decide con tiempo cuál sería tu contribución antes de empezar a buscar posibles socios.
Evitar errores buscando prospectos de socios
¿Qué necesitas de un colaborador? Un error que se comete muy a menudo es enfocarse solamente en aquellos prospectos que tienen reputación conocida o muchos seguidores en las redes sociales. El tamaño de una audiencia y/o la reputación no es suficiente. Debes verificar que sean capaces de entablar una colaboración y que sí contribuyan con algo a ello.
Una vez que has identificado a tu prospecto, sé claro acerca de los roles que cada uno tendrá. Eso reducirá las probabilidades de cualquier posible malentendido. Por ejemplo, asegúrate de clarificar quién va a desarrollar las ideas de contenido, quién será responsable de conducir las investigaciones, etc.
Producir contenido fresco y hacerte de público de una manera constante es vital para cualquier campaña de marketing de contenido. Una asociación es una forma excelente de aumentar tu audiencia y mantenerla.
