Consejos de Cormac McCarthy para la escritura científica (y de todo tipo)

El estadounidense autor de diez novelas, entre las que están Blood Meridian, No Country For Old Men y Suttree, ha sido editor en el Instituto Santa Fe (SFI, por sus siglas en inglés) por varios años y ha ayudado a muchos científicos en la elaboración de artículos. Uno de ellos es Van Savage, biólogo teórico y ecologista. Después de años de provisión de consejos por parte del novelista, ambos trabajaron en una condensación para ayudar a los lectores en general a lograr una mejor redacción.

Por Cormac McCarthy

Traducción de Jorge González

Cormac McCarthy en 1973.

 

  • Sé minimalista para lograr la claridad. Mientras escribes, pregúntate: ¿es posible conservar el mensaje original sin ese signo de puntuación, esa palabra, esa frase, ese párrafo o esa sección? Suprime las palabras o comas adicionales siempre que puedas.
  • Decide el tema de tu texto y dos o tres puntos que quieras que los lectores recuerden. Este tema y los puntos conforman el hilo conductor. Las palabras, las oraciones, los párrafos y las secciones son el tejido que lo mantiene unido. Si algo no es necesario para ayudar al lector a entender el tema principal, omítelo.
  • Limita cada párrafo a un solo mensaje. Una sola oración puede ser un párrafo. Cada párrafo debe explorar ese mensaje primero haciendo una pregunta y después progresando hacia una idea, a veces incluso a una respuesta. También es perfectamente adecuado formular interrogantes en un párrafo y dejarlas sin respuesta.
  • Haz oraciones cortas, directas y de construcción sencilla. Las frases concisas y claras funcionan bien para las explicaciones científicas. Mantén al mínimo las cláusulas, las oraciones compuestas y las palabras de transición, como “sin embargo” o “así”, para que el lector pueda concentrarse en el tema

No frenes al lector. Evita las notas al pie, rompen el flujo de ideas y hacen que tus ojos vayan de un lado a otro mientras pasas las páginas o das clic en enlaces. Trata de evitar la jerga, las palabras de moda y el lenguaje demasiado técnico. Y no uses la misma palabra repetidamente, es aburrido.

  • En cuanto a la gramática, el lenguaje hablado y el sentido común suelen ser mejores guías para un primer borrador que los libros de reglas. Es más importante ser comprendido que formar una frase gramaticalmente perfecta.
  • Y no te preocupes demasiado por los lectores que quieren discutir sobre cada punto tangencial y enumerar todas las posibles limitaciones de cada oración. Simplemente disfruta de escribir.
  • Las comas denotan una pausa en el habla. La frase “En contraste” al principio de una oración necesita de una coma para enfatizar que la oración se distingue de la anterior, no para distinguir las dos primeras palabras de la oración del resto de la misma. Pronuncia la frase en voz alta para discernir las pausas.
  • Utiliza las rayas o guiones largos para enfatizar las cláusulas que consideres importantes y no sólo para definir términos. (Los paréntesis pueden presentar las cláusulas de manera más silenciosa y suave que las comas.) No uses el punto y coma como muleta para unir ideas sueltas. Esto solo fomenta la mala escritura.

No seas demasiado formal. Y no uses signos de exclamación para llamar la atención sobre algo. En su lugar puedes decir “sorprendentemente” o “intrigantemente”, pero tampoco exageres. Usa estas palabras solo una o dos veces por texto.

  • Escoge un lenguaje concreto y ejemplos. Si tienes que hablar de los colores arbitrarios de una esfera abstracta, es más atractivo referirte a ella como un globo rojo o una bola de billar azul.
  • Cuando consideres que has terminado, lee tu trabajo en voz alta para ti o para un amigo. Encuentra un buen editor en el que puedas confiar y que dedique tiempo y reflexión a tu trabajo.
  • Después de todo esto, envía tu trabajo a los editores. Intenta no pensar en el medio hasta que vuelvan con sus perspectivas. Y cuando esto suceda, es útil prestar atención a los consejos de Rudyard Kipling: “Confía en ti cuando todos los hombres duden de ti, pero también ten en cuenta sus dudas”. Cambia el texto donde las observaciones sean útiles, y donde no, explica cortésmente por qué conservarás tu formulación original.
  • Y no sermonees a los editores sobre la coma de Oxford […] o el uso correcto de “significativamente”. Las revistas establecen sus propias reglas de estilo. Tu trabajo no será la excepción.

Finalmente, trata de escribir la mejor versión de tu idea: la que te guste a ti. No puedes complacer a un lector anónimo, pero deberías poder complacerte a ti. Tu trabajo —tienes que creer que así será— es para la posteridad. Recuerda tu primera lectura de los textos que te inspiraron mientras disfrutas del proceso de escribir el tuyo.

Cuando tu escritura sea más viva y fácil de entender, la gente querrá invertir su tiempo en leer tu trabajo. Y ya sea que seamos científicos novicios o novelistas de fama mundial, eso es lo que todos queremos, ¿no?

Foto de entrada por Dustin Lee en Unsplash

5 razones por las que el diseño responsivo es parte esencial de tu estrategia de content marketing

Por Andy Britcliffe para Business 2 Community

El diseño responsivo se refiere a la construcción de un website que se adapta automáticamente para mostrarse “correctamente” en cualquier dispositivo, ya sea un teléfono, tablet, computadora de escritorio o laptop. Google lo maneja magistralmente, y su popularidad está creciendo rápidamente entre las pequeñas compañías, pero hay muchas más razones por las cuales los content marketers y los tecnologistas de marketing necesitan pensar mucho en el diseño responsivo.

Aquí te presentamos cinco:

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1. Tu público está por doquier

La información de StartCounter sugiere que, globalmente, 32% de la navegación actual se lleva a cabo en teléfonos celulares y 6% en tablets. El 62% restante, en PC, pero esa cifra cae mes con mes. Proveer a todo ese público es vital, así como también lo es comprender cómo cambian las experiencias de los usuarios. Éstos cambian de dispositivos más regularmente que antes, lo que significa que si tu contenido no puede cambiar sin problemas de computadora de escritorio a smartphone a tablet, estos usuarios podrían abandonarte.

2. Es importante para el Posicionamiento SEO

Mencionamos que Google está manejando magistralmente el diseño responsivo. Y también están castigando el diseño no responsivo. De acuerdo a un reporte de Adobe Systems, “Mobilegeddon” (la actualización del algoritmo de Google que favorecía a los sitios ‘mobile-friendly’) perdió un porcentaje significativo (el de sitios que no eran ‘mobile-friendly’: un 12% del tráfico). Hubpages dice que perdió 22% gracias a la actualización, lo que es perder mucha audiencia.

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3. Mejora el UX (diseño de la experiencia de usuario)

Según Forbes, 46% de los usuarios móviles reportaron problemas cuando estaban viendo páginas estáticas, y 44%, con la navegación. Si los usuarios no pueden encontrar el contenido que quieren ver o con el que se puedan involucrar, no conectarán con tu marca. De acuerdo a Hubspot, cuando encuentran lo que necesitan y tienen una experiencia de usuario móvil positiva, 61% de ellos tienen una mejor opinión de las marcas.

4. Atrae audiencias sociales

Si parte de tu estrategia de marketing de contenido es que la gente comparta tus cosas y se involucre en las redes sociales, asegurarte de que tu contenido es accesible tanto en smartphones como tablets es esencial. Un estudio de Business Inside encontró que aproximadamente 60% del tiempo que se pasa en redes sociales es mediante dispositivos móviles, un dato que no te puedes dar el lujo de ignorar.

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5. Afecta la estructura del artículo

Así como afecta la forma en la que los usuarios encuentran los artículos, el diseño responsivo también afecta cómo se conectan con éstos. Como justo escribe Jose Berengueres en LinkedIn Pulse, el cerebro se basa en la ubicación para guardar recuerdos. Si el contenido cambia de forma en diferentes plataformas, retomar artículos a la mitad en distintos dispositivos no es una hazaña fácil.

 

¿Cómo contribuyes tú? ¿Añades funciones de diseño? ¿Escribes contenidos más cortos y “pegadores”? ¿Organizas tu contenido de distinta manera?

Encontrar la respuesta correcta a preguntas como éstas es esencial para el éxito de una estrategia de content marketing multi-plataforma

 

 

 

4 objetivos de marketing de contenido que deberían estar en tu próxima campaña

De Manal Bouchacra para Business 2 Community

Uno de los principales desafíos de todos los negocios en línea es enfrentar la fuerte competencia al tratar de atraer la atención de la gente. Con tanto tráfico online e información gratis en todos lados, se hace cada más difícil sobresalir.

Si el objetivo principal de tu próxima campaña es incrementar tu liderato, entonces vale la pena leer este artículo por los valiosos tips que da Gavin Hammar, el fundador de Sendible, software de manejo de redes sociales, quien compartió sus consejos con The Telegraph.

En Sendible tratamos con agencias de social media y un amplio rango de otros negocios, usando la plataforma para programar posts que posiblemente traerán popularidad. Siempre estamos buscando diferentes enfoques al marketing de contenido que pueda incrementar el número de prospectos que llegan de las redes sociales.

Gavin explica que la idea principal detrás del marketing de contenido es acumular una gran audiencia que incrementará tus posibilidades de tener clientes potenciales visitando tu página de internet. Aquí 4 objetivos que él cree que son los ingredientes esenciales del content marketing, sin importar a qué campo pertenezca tu negocio.

 

adding-value-for-content-marketing-11.08.15.jpg 1. Añadir valor

Cuando estás bosquejando tu contenido, debes tener a tu audiencia en mente. Pregúntate a ti mismo por qué tu producto o servicio es valioso. Si no tienes la respuesta, entonces, probablemente no vale la pena publicar nada hasta que la tengas. No te olvides de que la gente está explorando en línea, no comprando, por lo que después de leer tu post, el lector debería sentirse de alguna de estas dos maneras:

  • Ha aprendido algo que puede influenciar su trabajo o su vida.
  • Está de mejor ánimo, ya sea porque se divirtió o se motivó.

Asegúrate de estar al pendiente del contexto de tu audiencia, como sus profesiones y las actualizaciones de mercado que encuentren útiles. Intenta distintos tipos de posts de noticias o de entretenimiento para observar qué es en lo que más se involucran.

 

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2. Publicar contenido útil

La mejor manera de garantizar la generación de contenidos útiles es basándote en lo que la gente pregunta online. Conoce sus problemas y enfócate en generar contenido que incluya las soluciones que sean más apropiadas.

Seguir tendencias es también útil, pues hay una razón de por qué son tendencias: porque la mayoría está hablado sobre esos temas. Vale la pena formar parte del ruido.

 

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3. Haz conversación

Una conversación empieza cuando dos hablantes están interesados en el mismo tema. Escucha lo que los demás dicen en línea y trata de involucrarte en un nivel más profundo con aquello de lo que se habla.

Investiga los temas más relevantes e interésate en empezar a involucrarte tú mismo de verdad. Rastrea las palabras clave para descubrir qué están pensando los demás e intenta conjuntar ideas para aumentar el tráfico de aquellos que quieren saber más.

 

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4. Construyendo una relación

Un factor importante que determina si las relaciones se construyen o se rompen es la lealtad. Es el ingrediente principal para la confianza con tu público. Si escuchas constantemente sus necesidades y respondes a sus preguntas, continuarán visitando tu blog por el apoyo que no obtienen en otros lados. Sigue sus publicaciones y agradece públicamente a quien te retuitee, así se comienza una relación.

 

Estos son los 4 tips de Gavin acerca de marketing de contenidos. Se trata sobre todo de prestar atención a tu público y curar contenido cuidadosamente para satisfacer sus necesidades. ¿Crees que hay más acerca de esto? ¿Qué factores consideras tú al postear contenidos?

 

 

 

Por qué el content marketing es difícil de medir

De G. David Dodd, para Pulse.

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A pesar de la tan extendida popularidad del marketing de contenido, algunas investigaciones han demostrado que la mayoría de los mercadólogos no se sienten seguros acerca de su habilidad para medir su efectividad. Por ejemplo, en una encuesta de 2014 hecha por Contently, sólo el 9.4% de ellos dijeron que se sentían cómodos usando esas herramientas de medición del impacto del C. M. en los negocios.

En otra nota, hablo de que medir el funcionamiento del contenido se ha convertido últimamente en un trend topic, y señalé esbozos de medición sugeridos por Jay Baer, Curata y Contently. Estoy de acuerdo con muchas de las métricas específicas que incluyen estos esbozos, pero también sostengo que la mayoría de las compañías no deberían enfocarse primariamente en medir el funcionamiento del marketing de contenido per se. Aquí el por qué.

El marketing de contenidos es un método que enfatiza el uso de contenido, primariamente no promocional, informativo o de entretenimiento, como el “combustible” para los programas de comunicación de marketing. Estos programas están diseñados para alcanzar una variedad de objetivos que han permanecido mayormente sin cambios durante muchos años. En consecuencia, la esencia de lo que ahora llamamos “marketing de contenido” es simplemente el uso de distintos tipos de contenido para lograr objetivos de marketing de larga duración.

En la mayoría de las compañías B2B, un gran esfuerzo de marketing incluye cuatro tipos principales de programas de comunicación:

  • Programas de construcción de reputación que son diseñados para construir consciencia de marca y fortalecer la preferencia.
  • Programas de generación de demanda que son diseñados para adquirir nuevas ventajas de ventas y acrecentarlas hasta que estén listas para involucrarse con un representante de ventas.
  • Programas de habilitación de ventas que están diseñados para apoyar los esfuerzos del departamento de ventas.
  • Programas de retención de clientes que están diseñados para sostener y mejorar las relaciones con los clientes existentes.

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Colectivamente, estos cuatro tipos de programas definen el alcance de la función de la comunicación de marketing, y los resultados de éstos, que son lo que las compañías deberían medir. El contenido es el ingrediente esencial en todos estos programas, pero es uno de los varios factores que determinan el éxito de un programa. Así, las métricas que se enfocan exclusivamente en el comportamiento del contenido (consumición, engagement, sharing, etc.) no medirán adecuadamente el comportamiento del programa.

Un sistema de medición sólida ciertamente incluirá métricas relacionadas con el contenido, pero las métricas primarias deberían estar basadas en los resultados que cada tipo de programa está diseñado para producir y, básicamente, en el impacto para el negocio de esos resultados.

Por ejemplo, un sistema efectivo de medición para los programas de generación de demanda enfatizará métricas que se enfoquen en el volumen de nuevas ventajas generadas, el porcentaje de éstas que están progresando o pasando de una etapa a la siguiente, y la velocidad con la que se mueven a través del ciclo lead-to-revenue. De igual manera, las métricas para los programas de retención de clientes deberían probablemente incluir tarifas, porcentaje del gasto total y puntajes de los promotores de red.

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Como su popularidad y uso han crecido, hemos llegado a ver el marketing de contenido como una disciplina diferente del marketing. En general, esto ha sido bueno porque ha apoyado el desarrollo de un cuerpo de conocimiento acerca de cómo hacerlo bien. Lo malo de esto es que nos puede llevar a ver el marketing de contenido como un final en sí mismo.

El contenido es un ingrediente necesario en la receta para un marketing exitoso, por lo que medir la efectividad de nuestro contenido es importante. Pero es aún más importante medir los resultados producidos por nuestros programas de marketing.

Acelera tu campaña de marketing de contenidos con el socio apropiado

De Brett Relander, para Entrepreneur

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El contenido sigue siendo por mucho el rey de internet. La importancia de una campaña de marketing de contenido no puede negarse con los Baby Boomers pasando unas 20 horas a la semana en línea, y “Gen-Xers” y Millennials alrededor de 10. Desarrollar una estrategia es crítica para generar atención a tu marca. Para permanecer competitivo, necesitas saber cómo llevar tu campaña al siguiente nivel. La solución puede ser tan simple como hacer uso del poder de las asociaciones o convenios.

Las ventajas de una colaboración de marketing de contenido

Si te está costando trabajo lanzar tu campaña, asociarte es una de las maneras más rápidas de aumentar tus esfuerzos al construir con base en el éxito de otros. Una colaboración de marketing de contenido le ayuda a tu marca a ganar más exposición a más gente y a más enlaces. Cuando se hacen apropiadamente, las asociaciones le dan publicidad a ambas partes.

¿Qué le puedes ofrecer a un socio?

La clave de un convenio beneficioso es poner algo valioso sobre la mesa. El elemento de valor más común es tu propio público, pero si apenas estás iniciando tu campaña, probablemente aún no lo tengas. Si es el caso, podrías ofrecer ideas innovadoras para contenidos o la disposición y habilidad para realizar investigaciones. Revisa y decide con tiempo cuál sería tu contribución antes de empezar a buscar posibles socios.

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Evitar errores buscando prospectos de socios 

¿Qué necesitas de un colaborador? Un error que se comete muy a menudo es enfocarse solamente en aquellos prospectos que tienen reputación conocida o muchos seguidores en las redes sociales. El tamaño de una audiencia y/o la reputación no es suficiente. Debes verificar que sean capaces de entablar una colaboración y que sí contribuyan con algo a ello.

Una vez que has identificado a tu prospecto, sé claro acerca de los roles que cada uno tendrá. Eso reducirá las probabilidades de cualquier posible malentendido. Por ejemplo, asegúrate de clarificar quién va a desarrollar las ideas de contenido, quién será responsable de conducir las investigaciones, etc.

Producir contenido fresco y hacerte de público de una manera constante es vital para cualquier campaña de marketing de contenido. Una asociación es una forma excelente de aumentar tu audiencia y mantenerla.

3 maneras en que la comicidad le ayuda a tu marketing de contenido

Por Sajeel Qureshi, para The Hufftington Post.

A menos que hayas estado viviendo bajo una roca (o viendo la última temporada de Prison Break) probablemente sabes que el marketing de contenido es el proceso de contar historias en formatos web-friendly (blog, video, e-books, etc.) para que los usuarios te encuentren cuando buscan tus productos o servicios en línea. Desafortunadamente, es un campo muy competido. ¿Cómo sobresalir?. Sé cómico.

Éstas son las razones por las cuales la comicidad es la cura para las heridas de tu marketing de contenido:

 

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1. Fácil de digerir. Si quieres que tus clientes target te perciban como el Apollo Creed de tu industria, necesitas asegurarte de que la gente comparta tus contenidos. Ésa es la cosa con el marketing de contenido: dependes de que la gente no sólo se “coma” lo que le des, sino que comparta las “sobras” con otros. Nadie “come” contenidos aburridos, ni los comparte. Es como un hígado podrido en el piso del dormitorio de un estudiante de primer año. ¿Cuál es la posibilidad de que alguien más que el Maestro Splinter se coma ese blog post de 8000 palabras?

Ahora, ¿qué tal que ese contenido tuviera algo de humor? ¿Sería más fácil de leer? La risa es contagiosa. Si ves algo gracioso, lo compartes con tus amigos. Recuerda la última vez que viste algo chistoso. ¿Pensaste: “¡Sí! Estoy contento porque vi esto y lo mantendré para mí mismo”? ¿O inmediatamente se lo mandaste por Whatsapp a tus amigos? El contenido gracioso es como ese gran y maravilloso contenedor de deliciosas palomitas en el cine. Tomas un puñado, compartes un puñado y no existe tal cosa como demasiado.

 

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2. Divertido de producir. Es muy divertido hacer reír a la gente. Hay muchas posibilidades de que sonrías cuando lo haces. No tengo idea de cómo funcionan la TV o la producción de cine. Pero creo que el elenco de Seinfeld probablemente se reía mucho cuando hacían su show. ¿Los de Cops? Quizá no tanto.

Convertir tu presencia online en una máquina generadora de tendencias las 24 horas del día, los siete días de la semana, es un camino largo y difícil. Se necesitan hábitos regulares y un gran compromiso, casi como en una clase de matemáticas. Tienes que ponerle tiempo, pues te será útil cuando seas más viejo y tengas que hacerlo de todas formas. Igual te divertirás. Trata de que esas pocas horas a la semana que le dedicas al marketing de contenido sean un momento esperado. De esa manera, actualizar tu canal de YouTube será algo que te emocione hacer aunque sean sólo tu tía Juanita y tu tío Paco los que lo vean.

 

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3. Te hace único. La web es un lugar ruidoso. Podemos encontrar cosas inspiradoras como un hombre dándole dinero a los pobres, y también están los gatos jalándole a la cadena del baño. Todos crean videos, gráficos, blogs, webinars, e-books y más para destacarse. Destacarse es muy complicado si suenas, te ves y actúas igual que todos los demás. Dale un vistazo a los últimos artículos que leíste en línea. Seguramente son bastante convencionales. ¿Puedes recordar alguno de ellos? ¿O si te hicieron sentir de alguna manera en particular? ¿Qué tal los videos que viste?

La mayoría de la gente piensa que el marketing tiene que ser muy serio y hacerse con “tono corporativo”. El problema con el tono corporativo es que es aburrido y sabemos que el contenido aburrido no se comparte. Hígado podrido en el dormitorio, ¿recuerdas? La comicidad le añade personalidad a tu identidad y demuestra que no eres otro fulano más que crea contenidos para ganarse un duro a costa del espectador o lector. Añadir humor a tu trabajo le añade humanidad. Esa pequeña dosis de personalidad también demuestra que te preocupas por tu audiencia, por darles cosas buenas y al menos por intentar hacer que se la pasen mejor leyendo correos sin sentido.

 

Ahora, seguramente muchos estarán pensando, “bueno Sajeel, si es que ése es tu nombre real, cuando se trata de humor soy tan útil como un mosquitero en un submarino”. Y a eso responderé que todo es relativo. Un poco de humor se busca desde el principio. Estoy seguro de que alguna vez habrás hecho reír a alguien. Nadie te está pidiendo que llenes el Madison Square Garden como el acto telonero de Louis C.K. Todo lo que necesitas es ser más original que los demás en tu industria que se dedican a crear contenido. Como éste es probablemente aburrido, no deberías esforzarte mucho. Busca los patrones en lo más divertido que hayas leído/visto/escuchado y empezarás a desarrollar un sentido del humor que según tú no tienes.

También te puedes rodear de gente que consideres chistosa. Entre más chistes escuches, más chistes dirás.

 

 

Los secretos de una panadería de 166 años aplicados al marketing de contenido

De Scott Aughtmon

Boudin-Bakery.jpg-300x199La panadería Boudin Bakery, en San Francisco, fue fundada en 1849 por un panadero francés llamado Isadore Boudin. Decidió abrirla en North Beach por el boom de población que había dejado la Fiebre del Oro el año anterior. Es la panadería más antigua del Oeste y uno de los negocios más antiguos en San Francisco. Boudin usaba una técnica europea en la que se captaba levadura natural del aire para incorporarla a la “masa madre”, la cual aún se usa para hacer el pan. Así es, Boudin guardó parte de la original para utilizarla en los lotes subsiguientes. Y es como la panadería ha continuado produciendo pan delicioso constantemente durante todos estos años. Nunca comienzan de cero, sólo añaden agua y harina para que las trazas de la levadura que Boudin capturó en su época sigan presentes y sirvan para elaborar otra barra de pan.

El secreto de los emporios actuales de información

El marketing de contenido efectivo se basa en dos cosas: una poderosa estrategia y un gran contenido. Lo que necesitas considerar es que la gente que produce un gran contenido y la que emplea estrategias poderosas difícilmente comienza desde el principio. Esas personas casi siempre tienen una “masa madre” de la cual tomar.

Estrategias de marketing de contenido

El “secreto” de muchos de los actuales emporios de información como HufftingtonPost.com, Mashable.com, ContentMarketingInstitute.com, CopyBlogger y SocialMediaExaminer.com es que usan la misma estrategia basada en la “masa madre”.

¿Qué significa esto? Que todos comienzan usando una porción de la “masa madre de estrategias de contenido” que ha sido usada durante 214 años. ¿Cuál es la estrategia? Es sorprendentemente simple, pero poderosa. Es básica, consta de dos pasos:

1. Crear un canal de contenido para tu mercado target.

2. Invitar a autoridades líderes a que creen contenidos para ti.

Cómo desatar tu creatividad

Hay que entender que esto no sólo se aplica a la estrategia de marketing de contenido. También se aplica a la creatividad de marketing de contenido. Lo que significa que si quieres aportar nuevas ideas para tus contenidos, no esperes crearlas de la nada.

Grandes contenidos

Déjame explicarte, compartiendo una práctica que los copywriters han usado por décadas. A través de los años, han aprendido un poderoso secreto para la creatividad. En lugar de empezar desde cero cada vez que escriben un nuevo anuncio, descubrieron que era mejor usar alguno, anteriormente escrito, que hubiera sido exitoso, y utilizarlo para inspirarse y sacar nuevas ideas. Crearon lo que ahora se conoce como “swipe file”, que es un documento de contenidos, los cuales ya se han probado efectivamente. Así, al darle un vistazo, se inspiran y se dan más ideas.

Entonces, para que quede claro, para lograr el mejor marketing de contenido no hay que empezar desde cero cada vez. Lo mejor es usar una especie de “Swipe File de marketing de contenido” como tu “masa madre”.

Llegando a resultados efectivos y consistentes

La panadería Boudin ha producido excelente pan de masa fermentada durante 166 años porque usan la misma “masa madre” que produjo la primera hogaza. Si tú quieres producir marketing de contenido efectivo, tienes que hacer lo mismo. No empieces desde cero completamente, eso es muy riesgoso. Mejor usa una porción de esta masa, es decir, una estrategia o idea que haya sido sin duda exitosa. Luego añade tus propios “ingredientes” y giros extra.

Así es como se produce el mejor marketing de contenido.   

Tomado y traducido de Business 2 Company.

 

 

4 maneras de contar historias con ayuda del content marketing

Desde pinturas en las cavernas, pasando por el periodismo de largo aliento y los tuits de 140 caracteres, los humanos siempre hemos tenido una sed insaciable por las historias y los contenidos atractivos. Nuestra fascinación por ellos no se cura, ni siquiera con internet. De hecho, el alza de la omnipresencia de éste en la vida cotidiana ha creado una necesidad por los contenidos no sólo para los consumidores, sino también para las marcas.

Así como han cambiado los tiempos, la aproximación que hace una compañía para conectar con sus clientes también debe acoplarse. Esa conexión solía ser mediante anuncios, pero según Business Insider, es más probable que la gente sobreviva a un avionazo a que haga clic en un banner de publicidad.

Las marcas se han volcado en el marketing de contenido para contar historias. Con acceso a amplios canales de distribución, hoy más que nunca es más fácil consumir, crear y distribuir contenido. ¿Pero por dónde deberían empezar las empresas?

Sumergirse en el marketing de contenido y las historias de marcas puede ser abrumador, sobre todo si apenas estás empezando. Aquí te damos cuatro tips para iniciar.

 

1. Cuenta una historia, establece objetivos. 

¿Qué historias quieres contar? Historias que representen los valores de marca, que sean entretenidas, inspiradoras y razonadas. Historias que desencadenen una respuesta emocional o llamen a la acción o provoquen cualquier cosa que se necesite hacer para cumplir tus objetivos.

Fijar los objetivos indicados para tu campaña de marketing de contenido es crucial al momento de contar tus historias. Escribe las metas y pon fechas límite para tu compañía, abarcando varios años. Antes de que incluso pienses en una idea creativa, es importante reiterar por qué estás tomando la decisión de crear contenido. Si tienes objetivos firmes, pero flexibles, será mucho más fácil de alcanzar.

2. Proporciona según el tamaño de tu empresa.

Calcular un presupuesto está directamente relacionado con cuánto puedes gastar y el alcance de tus metas. Si eres una multinacional, seguro tienes la posibilidad de gastar millones en una campaña multimedia y patrocinada por celebridades. Si eres una marca pequeña, quizá sólo tengas una cantidad más modesta, y te enfocarás exclusivamente en contenido escrito.

Es importante saber que puedes ajustar tus historias a tu presupuesto y aun así hacerlas efectivas. Sólo porque no tengas el presupuesto de American Express, no significa que no puedas lanzar un programa exitoso de marketing de contenido. Cuenta historias de tal manera que tengan sentido para tu marca y no te enredes con los costos.

3. Contrata un profesional.

El éxito de tu campaña de marketing de contenido es contingente en una gran estrategia. Tú fijas los valores de marca, los objetivos, el presupuesto (ahora puedes encargarle a alguien más planear la estrategia y ejecutarla). Una perspectiva fresca, y con experiencia e insight de la industria, puede ser absolutamente necesaria para contar una historia.

Cuando escojas una agencia, es mejor que te vayas por una que trabaje para un nicho o especialidad particular (y preferiblemente que tenga la capacidad de proporcionar). Una agencia que destaque en contar historias en el medio de tu elección es mejor que simplemente guiarse por el prestigio.

4. Distribución social y construcción de una audiencia.

Con tal de sobrevivir (y prosperar), el contenido debe destacar en redes sociales, de otra manera, se perdería en el ciberespacio. Crear una estrategia social fuerte es la base para construir una relación con tus clientes. Si no te sientes a gusto con las redes y tienes dinero para gastar, considera contratar una agencia que te haga el trabajo adicional de implementar una estrategia social para la distribución. Pero si tu compañía tiene habilidades para las redes sociales, planeen ustedes mismos la estrategia.

No todas las estrategias sociales se crean de la misma manera. Lo que es adecuado para Red Bull, podría no serlo para ti. Empieza con una que optimice uno o dos canales. No todos éstos son los apropiados para cada marca, pero comienza por Facebook (que jala mucho tráfico). Difunde el contenido que te interesa mezclándolo con otro que lo complemente. La clave para una estrategia social es publicar posts relevantes y constantemente, así como armarte de paciencia, pues se necesita de mucho tiempo y energía para que funcione.

 

Las marcas aman las historias, nosotros amamos las historias

Las marcas nos aman (y a nuestras carteras). El marketing de contenido es la solución para que la gente ame tu marca. Es vital que las compañías lo acepten y utilicen para conectar con sus consumidores digitales. Si una empresa puede contar una historia atractiva que nos enriquezca y entretenga, entonces habrá ganado benevolencia, lo que paga muchos dividendos. Comienza hoy y cuenta una historia mañana.

 

Por Antonio Neves, para Inc.

El origen de la fiesta literaria del Bloomsday

Si usted ha leído el Ulises, del autor irlandés James Joyce, seguro está familiarizado con ese día y con lo que se celebra. Si no, déjeme al menos meterle la cosquillita (para que, de paso, le den muchas ganas de averiguar de qué se trata abriendo las páginas del citado libro), con la ayuda de Lily Rothman y un artículo publicado en TIME que ahonda más bien en las razones personales del creador de la obra.

El 16 de junio de 1904 fue un gran día en la romántica vida de Leopold Bloom, el protagonista de la novela, al menos dentro de su cabeza. Pero para el propio autor, los sucesos de ese día fueron más cruciales y concretos:

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Precoz como escritor, Joyce también fue precoz sociológicamente. Tuvo su primer encuentro sexual a los 14 años de edad con una prostituta en los márgenes del río. Una pequeña mancha de degradación aún se cernía sobre su idea del sexo (una de las muchas paradojas en su vida). Fue “casi alcohólico”, y aun así trabajaba su escritura con una austeridad monacal. Tuvo el coraje de enfrentar una ceguera inminente, once operaciones oftalmológicas y la locura de su hija Lucía, pero le temía a los perros y a los truenos. Renunció al catolicismo romano, pero nunca pudo liberar su mente de las teorías de Tomás de Aquino y de Aristóteles. Despreciaba su tierra natal. La abandonó; sin embargo su amargura se debía a causa de un eterno deseo de regresar. Es poca sorpresa que Nora alguna vez le dijera a una amiga: “No te puedes imaginar lo que fue para mí ser arrojada a la vida de este hombre”.

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A Joyce siempre le gustaba decir que Nora Barnacle había entrado como “paseando” a su vida cuando salió de ese hotel en el que trabajaba como mesera. El primer día que dieron una caminata juntos fue justo el 16 de junio de 1904, y Joyce siempre lo vio de una manera tan romántica que lo convirtió en el Bloomsday, el día que todo pasa en Ulises. Nora sólo tenía estudios básicos, pero cuando Joyce le habló a bocajarro de sus sueños literarios y luego proclamó: “¿Hay alguien que me entienda?”, Nora entendió lo suficiente para decir que sí. Se escaparon juntos a Europa continental (no se casaron sino 27 años después) y él juró “probarse a sí mismo contra los poderes del mundo”.

 

La obra maestra de Joyce fue publicada en París en 1922 y, después de una larga batalla sobre la censura, en Estados Unidos, en 1934. La primera traducción al español se publicó en Buenos Aires en 1945, por la editorial Santiago Rueda, y es de José Salas Subirat.

 

 

6 opciones inteligentes en las que puedes invertir tu presupuesto para contenidos

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¿Sabes cuál es la tendencia comercial más importante en lo que va de este año? Exactamente, el marketing de contenido. Tendencia en la que se están incrementando presupuestos y de la que los empresarios están aprendiendo a tomar lo más valioso, atrayendo así a su audiencia con información útil y/o divertida. Así, no es de sorprender que una de sus prioridades sea construir relaciones con sus clientes que sean duraderas y leales.

Para desarrollar este tipo de relaciones, las marcas deben analizar la información para generar un impacto en su audiencia. Esto les permite planear, crear y distribuir contenido que sea relevante, atractivo y útil, cumpliendo con las necesidades de los clientes. Y una vez que han estudiado estas necesidades, pueden decidir cómo y dónde invertir el dinero destinado al marketing de contenido, para un óptimo resultado.

 

Éstas son las seis mejores opciones para invertir el presupuesto para contenidos:

1. Creación de contenidos (externa)

2. Anuncios pagados (promoción en redes)

3. Distribución pagada en redes (Facebook, Twitter, Buzzfeed, Outbrain)

4. Promoción de contenido a través de medios pagados (redes sociales & RP)

5. Creación de contenidos (interna)

6. Planeación estratégica y editorial (con un calendario preciso para ambas)

Vía Contently.