Según la Asociación de Internet de México (AIMX), TikTok tuvo un ascenso meteórico en nuestro país entre 2022 y 2023, al pasar de 11.2% a 44.2% de usuarios con cuenta activa, es decir, de uno de cada diez a cuatro de cada diez.
El algoritmo de TikTok
La razón principal de este crecimiento exponencial es el algoritmo. De acuerdo con el sitio especializado en redes sociales Metricool, “TikTok es un sistema avanzado de inteligencia artificial que personaliza la experiencia del usuario en la plataforma”.
Su algoritmo funciona al seleccionar y mostrar videos en la página “Para ti” de cada usuario, lo que crea contenido único, muy personalizado y, por lo tanto, adictivo para cada quien, basado en sus interacciones y preferencias.
“Este sistema tiene en cuenta factores como las interacciones del usuario con la app (videos que le gustan, comentarios, búsquedas), información del video (descripciones, hashtags), y detalles técnicos del dispositivo y red del usuario”.
Cuando interactúas de manera frecuente con una cuenta o ves sus videos completos, es más probable que vuelva a aparecer en la sección “Para ti”.
Una buena estrategia de contenido para TikTok no solo debe considerar que el video atrape desde el comienzo, sino que, además, mantenga la atención de los usuarios hasta el final.
Consejos para ser elegido por el algoritmo de TikTok
Para ahondar en las claves de un contenido exitoso en TikTok, el sitio Hootsuite elaboró una lista de tips:
- Ubica tu subcultura. A diferencia de otras redes sociales donde la gente pasa mucho tiempo interactuando con cuentas que ya sigue, los tiktokeros pasan la mayor parte del tiempo en la página “Para ti”. Si puedes abrirte espacio en una comunidad existente, tendrás más probabilidades de llegar a la audiencia correcta.
- Aprovecha los primeros segundos. El gancho de tu video necesita inspirar a los usuarios a dejar de deslizar la pantalla. Atrapa la atención de la gente y muestra el valor de ver tu contenido desde los primeros segundos de tu TikTok.
- Piensa en las búsquedas. Debes hacer contenido para las palabras clave y hashtags que las personas buscan. Esto te permite llevar tu contenido a las personas que buscan activamente contenidos específicos en la plataforma.
- Haz videos específicamente para TikTok. El celular es la mejor herramienta para crear videos auténticos, iluminación decente, un buen micrófono (si vas a grabar audio) y unas cuantas ediciones y transiciones para darle movimiento y agilidad. Por ahora, apégate a los videos 9:16.
- El horario. Si bien esto es importante en todas las plataformas de redes sociales, en TikTok es aun más relevante. Las interacciones activas con tu contenido son una señal clave para el algoritmo.
- Vuélvete parte de la comunidad. 21% de los tiktokeros aseguran que se sienten más conectados a las marcas que comentan en las publicaciones de otros usuarios.
- Investiga los hashtags. Para encontrar los hashtags en tendencia, dirígete al TikTok Creative Center. Haz clic en el botón “Estadísticas” junto a cualquier hashtag en tendencia para ver un desglose completo de su popularidad, incluyendo los detalles demográficos de la audiencia y otros intereses relacionados.
- Música en tendencia. Dos tercios de los tiktokeros comentan que prefieren los videos de marcas que presentan canciones populares o en tendencia.
- Sin pretensiones. Esta red no es el lugar para el contenido refinado y super pulido. 65% de los tiktokeros dicen que los videos de aspecto profesional de las marcas se sienten fuera de lugar.
Antes de correr a mejorar tu cuenta de TikTok, te recomendamos leer “La inteligencia emocional como clave para lograr tus metas”.
